某品牌茶饮料Lean Test测试
用户研究
项目背景与目的
某品牌开发了一款传统茶饮料产品，计划在竞争激烈的茶饮市场中占有一席之地。为确保新品顺利上市并能够最大程度地满足消费者需求，品牌方委托诚予国际开展市场调研，旨在获取消费者对口味和包装的真实偏好数据。诚予国际根据品牌方需求，在多个零售渠道进行了实地调研，获取真实有效的消费者行为、包装喜好和口味反馈数据，为新品上市提供策略支持。
项目执行方法
诚予国际为其设计了详尽的方案，通过消费者行为观察、拦截访谈、口味与包装测试等方式进行调研：
消费者行为观察：在真实购物环境中，观察消费者拿起、购买特定品牌的频率，分析其品牌选择倾向。
拦截访谈：对购买或拿起新品的消费者进行深度访谈，了解其购买决策，特别是口味和包装偏好。
口味与包装测试：通过JAR量表评估消费者对口味的感知，明确改进方向；对包装设计进行评估，分析其视觉吸引力和品牌形象传达，提出优化建议。
除了收集消费者反馈，诚予国际还通过与6000家零售终端网络覆盖多种业态，包括大卖场、中小超市、便利店以及夫妻老婆店等的合作，监测获取店内陈列数据及销售数据。诚予国际拥有专业的访问员及数据采集系统，不但可以确保数据采集的准确性和及时性，还最大限度地还原真实的市场情境，帮助客户获取了真实的产品销量数据。这一数据不仅帮助品牌方了解新品的市场表现，还能通过交叉分析，洞察渠道中的不同变量（如零售环境、消费者群体）对销量的影响，为后续的市场推广提供支持。
最终成效
测试、试销数据精度和可靠性提升15%；开发到上市周期缩短3个月；成本降低35%；上市初期销量较原计划增长12%。
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