某休闲食品品牌店内核查项目

渠道洞察

zimg37.svg项目背景与目的

某休闲零食品牌深耕国内市场多年,深入乡县镇,市场份额快速递增。每年持续对线下零售渠道进行营销投入,包括人员、物料、动销等。为了对渠道的投入到达效率进行监测控制,并且对市场进行快速反应,连续多年委托诚予国际对全国市场零售渠道进行高频次持续监测。


zimg38.svg核查的渠道类型

直供渠道(基础陈列、活动陈列)、非直供渠道、专项调研(随机)。


zimg39.svg核查内容

SKU的分销及价格,主货架的货架份额、集中陈列、排面,二次陈列(堆头/端架/网篮/促销墙)的陈列个数、陈列类型、陈列面积、陈列POSM、陈列位置及产品占比,多点陈列(扶梯/包柱/侧架/挂条/挂网/其他多点)的陈列个数及陈列类型。


zimg40.svg核检围绕以下三原则进行

(1)以客户店内陈列投资方向为主线

(2)考虑竞品竞争情报收集,辅助竞争对手洞察

(3)在质量、时间的基础上,整合品类间内容,争取一次进店,覆盖更多内容,优化执行成本


zimg38.svg更有O2O严格的数据采集逻辑,确保数据采集的广度




zimg39.svg并输出数据报告(门店月度数据、品类月度数据等各项报表)

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