品牌状况：

知名度、尝试度、品牌转换、忠诚度、……　　 

使用情况：

使用产品、使用者、使用时间、　场合、方式、频率、……

购买情况：

购买产品、购买者、购买场合、　方式、频率、数量、……

对各品牌的态度：

总体、功能属性、情感属性、　…… 　　

媒介接触：

电视、报纸、广播、网络、户外、……

生活形态：

社会价值观、对生活的态度、对家庭、事业的态度、对购物的态度、……

背景资料：

企业成立时间、销售收入、员工人数、企业性质、……