品牌研究的三个阶段

逐层解析，通过洞察与定位探究销售增长的潜在机会

Step1: 洞察
了解市场竞争状况，评估品牌表现，洞察用户需求

Step2: 定位
区别竞争对手，确立品牌在消费者心目中的地位

Step3: 营销
塑造品牌资产，将品牌转换为收益

项目类型

•市场洞察
•品牌洞察
•消费者洞察

•用户定位
•产品定位
•品牌定位

•品牌资产测量与评估

模型工具

•品牌流转分析工具
•品牌诊断AIDAL模型
•Brand Disposition细分模型

•MCP多位分析工具（竞品）
•CRP形象定位分析工具
•产品核心竞争力分析工具
•KMC消费者聚类分析工具
•品牌定位钻石模型

•品牌亲和力分析工具
•品牌功能表现测量工具
•品牌资产评估模型